时代的变化，让品牌营销充满挑战，2023年，品牌们紧抓速变的潮流，对于跨界联名的热情丝毫不减，特别是食品饮料、服饰、餐饮，在联名营销中更高频。肯德基“汽水联名季”在与元气森林、百事达成合作之后，又携手大窑饮品推出柑橘汽水味冰淇淋，新品复刻大窑橙诺汽水风味，搭配柑橘味跳跳糖，为用户带来满满的暑期劲爽感，并且这次头部品牌的创意碰撞，引起了高度关注，也足以证明大窑的国民影响力。
产品先行，点燃饮品市场
就联名而言，双方品牌要想取得良好的营销效果，相似的消费群体、产品契合等都是必备条件。肯德基作为跨国连锁餐厅，在国内拥有广泛的消费者群体，国内汽水领域中，大窑的产品也是别具一格，有着独特的文化符号。不同于200ml玻璃瓶与330ml易拉罐汽水，大窑饮品独辟蹊径，以520ml的玻璃大瓶开创大汽水赛道，以“大气”“豪爽”补足年轻消费者的需求，拥有广泛的认可度。
与此同时，大窑一边用嘉宾、橙诺、荔爱等产品强势占领“大汽水”品类C位，一边不断构建完善的产品矩阵，推出塞北山泉矿泉水、趣解苏打气泡水等不同系列的产品。2023年以来，大窑更是先后推出了全新子品牌“柚love蜜”果汁气泡茶、新包装0糖系列产品、大窑能量咖，以更多元的产品满足消费者需求。
品质突出，汽水领域佼佼者
食品质量的安全性与稳定性，一直以来都是消费者高度关注的方面，肯德基在选择合作品牌时，对品质方面也有严格的要求，而大窑在发展的规程中始终牢记这一原则，以好的产品回馈消费者。大窑不仅筛选，优化，更换优质上游原料供应商，针对行业中在国内甚至国际的一线原料品牌商进行深度合作，并优化原料分布范围，保障产品质量，还在全国建设基地，做好品质把关。
2014年起，大窑持续投资，在内蒙古呼和浩特、宁夏石嘴山、辽宁沈阳、吉林四平、安徽阜阳、陕西宝鸡、山东泰安、内蒙古乌兰浩特、河北邯郸等，打造出十大符合国家标准的生产基地，辐射全国31个省市自治区，成为汽水领域的佼佼者。这一举措对大窑进一步监测产品质量，保障消费者的健康安全起到了关键的作用，而且大窑还把工厂内实瓶输送及包装自动化生产线、智能共享循环模式的小蚁托盘取代人工搬运……这些高能生产环节展示出来，带消费者探秘“智”造工厂，有实力才敢透明。
国民喜爱，大窑持续进阶
大窑产品的知名度与美誉度不断上升，“大汽水，喝大窑”的品牌口号也在向全国蔓延。大窑邀请吴京成为品牌代言人，让吴京“正能量代表”的属性迅速嫁接到大窑品牌上，传播大窑饮品民族品牌形象，共创国民汽水大时代。与此同时，大窑品牌广告强势登陆全国核心广告位，包括央视、地铁、电影院、高铁、商圈、机场、电梯，同时借势各大活动做推广宣传等。
今年，大窑还登陆国内六大国际机场，分别为北京首都国际机场、青岛胶东机场、西安咸阳国际机场、长春龙嘉国际机场、济南遥墙国际机场、呼和浩特白塔国际机场，号称“大汽水，大品牌，大投放”，在助力品牌出圈的同时，营造有实力、有劲头的价值感官。
锚定自身，在众声喧哗中找到直击心灵的声音，大窑饮品不断进阶，向国民汽水品牌大步迈进，相信与国际连锁品牌的联名合作，大窑品牌的影响力会进一步强化！
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