联名营销天花板再现，“实力派”大窑收获KFC青睐的密码

如今，各大品牌跨界营销、联名合作已经成为了屡见不鲜的营销方法，虽然各种各样的联名产品频出，但大多千篇一律，缺乏爆点和新意，很难出圈。8月21日，大窑xKFC首次联名，推出柑橘汽水味冰激淋，肯德基全国门店同步上市，一经推出便大受欢迎，消费者点单不断，堪称联名营销天花板。大窑之所以能够获得KFC青睐，合作推出的联名款产品也深受消费者喜爱，源自更有“实力”的大窑持续赋能。

品牌为先，认知提升

品牌实力是综合体现，也是品牌联名首要考虑的因素，尤其是在各种“联名款”泛滥的当今市场，联名合作尤其考验品牌创新实力。

和其他汽水品牌不同，大窑并没有在330ml左右的普通汽水赛道展开竞争，而是通过差异化打法开创了大汽水品类，同等的价格，却拥有520ml容量，比普通汽水多了近一倍的容量。同时，大窑打造了“大汽水，喝大窑”的超级口号，并携手实力派演员吴京，强化品牌影响力。坚持“变”与“新”的大窑，在今年的第五届全国食品经销商大会上，一举获得了第五届全国食品经销商大会“创新品牌（品类）”以及“经销商热销品牌”，收获了行业认可。

产品为王，品质加码

在品牌之外，产品才是决定消费者是否持续选择的主要因素，品牌实力跃升也和产品质量提升有着千丝万缕的联系。

大窑产品不仅口味独特、容量大，品质管控更是严格。从2014年开始，大窑饮品持续投资，先后在全国多地打造出十大符合国家标准的生产基地，而且大窑饮品打造的所有生产基地，从厂房结构、环保绿化、配套设施均按照欧盟食品企业标准建设，同时采用全国领先的生产技术设备生产线和监测设备，严格保证产品质量，同时还具备智能化生产线与全程可追溯管理体系，持续提升产品质量，保障消费者权益。

营销至上，创新赋能

创新营销是激发消费者活力、拉近与消费者距离、与消费者建立长期联系的关键，想要抓住市场，尤其是年轻消费主力群体的心，就必须进行创新营销。

线下，大窑持续开展“谁是大窑王”赛事，深耕场景化营销，其开怀畅饮的场景，激情热烈的比赛环节，成为最具大窑品牌标签的全国线下推广活动，也深受全国各地消费者喜爱。线上，大窑通过微博、微信公众号、抖音等多种交互平台与消费者进行互动，并通过抽奖、送礼等方式为大家送福利。现如今，大窑已经实现了线上线下全域营销覆盖，成为了消费者心中当之无愧的潮流代表。

大窑为什么能够成功与KFC达成合作？就是因为大窑的品牌、产品、营销都极为出众，大窑与KFC的联名热度才能持续高涨。有实力、有魅力、有情怀，大窑不愧为国民饮品引领品牌。