第30届中国国际广告节：汇源斩获2023年度内容营销金案

近日，在厦门举行的“第30届中国国际广告节”重磅活动“广告主金伙伴盛典”中，媒企合作案例“大国品牌&汇源品牌故事片《3000公里的约定》”经评委会层层选拔、公正评选，斩获2023年度内容营销金案，成为本届广告节备受关注的案例。这是汇源在内容营销领域的崭新荣誉，也是汇源携手国家级媒体央视的又一次成功尝试。

时长为3分钟的汇源沙棘品牌故事片《3000公里的约定》，是汇源携手央视大国品牌团队辗转北京、新疆、四川等多地，共同打造的沙棘故事片，该片聚焦位于新疆阿勒泰地区布尔津县的汇源新疆布尔津沙棘产业园，通过当地农牧民、沙棘领域专家、汇源集团沙棘事业负责人、员工等人物视角，从不同维度呈现汇源集团在当地深耕沙棘产业10余年、种植沙棘林近10万亩，并产生令人瞩目的经济效益、生态效益、社会效益的感人故事。

该片自9月10日在CCTV-1震撼播出，社会反响强烈，引发观众对汇源集团坚持耕耘沙棘产业的深切共鸣。据不完全统计，故事片播出后，已覆盖2000万+人次，微信朋友圈曝光量达100万+人次，同时在抖音等短视频平台得以广泛传播。通过该片，汇源自2011年在沙棘领域的辛勤耕耘，被越来越多的网友及消费者所看见。同时该片的播出，也是对中国沙棘产业一次很好的科普与推介，让沙棘强势进入公众视野。

值得一提的是，就在该故事片在央视播出期间，国际沙棘协会(中国)企业委员会2023年年会暨沙棘学术交流会在汇源新疆布尔津沙棘产业园举行，近300位沙棘行业代表参会。这代表着国际沙棘协会对汇源集团沙棘产业发展成果的认可，也标志着汇源集团沙棘产业迈向新阶段。包括中新网、新疆电视台、北京商报、央视频等多家媒体对此次大会给予充分报道，全网媒体报道总量240+篇，互动声量达58万，影响及覆盖人群达2800万人次。

事实上，通过一系列整合营销动作，汇源实现了“广告与公关、新媒体与传统媒体、线上传播与线下活动”的深度结合，收获“低投入、大回报”的品牌传播效果。就在广告节期间，汇源沙棘品牌整合传播项目还荣获“中国国际广告节2023广告主盛典·年度整合营销案例”。