桂格发起“被需要的幸福”银发公益行动，重塑新时代敬老观

【《被需要的幸福》TVC】

今年重阳节期间，百事公司旗下营养品牌桂格携手中国人口福利基金会正式发起“被需要的幸福”老年人主题公益行动。这一行动旨在唤起社会对当下老年群体的关注与关怀，更是从全新视角对银发群体的社会角色及其自我认知进行深入剖析。

在该行动中，桂格特别推出《被需要的幸福》公益概念倡导视频，以细腻且富有情感张力的画面语言呈现当下老年群体的真实精神需求，展现其期待自身价值得到肯定的一面，并以此倡导社会各界在给予老年人基础帮助与关怀的同时，助力他们重新体验到被自己、被家人和被社会需要的幸福。这一倡议突破了传统敬老活动的物质援助，既为老年人送去一份营养，又强调了老年人情感支持和价值感的重要性，展现了桂格对老年群体的各方面深切关怀。

与此同时，桂格也为消费者提供了应援方式，消费者可进行线上互动，参与桂格携手中国人口福利基金会共同开展的捐赠活动。2024年10月8日-2024年11月12日期间，每有一位消费者线上成功参与该互动活动，桂格就将为有需要的老人捐赠出一份桂格蒸糯即食燕麦片35克产品。同一时间，桂格在其官方天猫旗舰店也同步上线了“每买一份，桂格捐一袋”公益互动活动。通过这两种互动形式，桂格将共计捐赠150,000份桂格蒸糯即食燕麦片35克产品，一方面为需要帮助的老人送去营养，助力健康，另一方面通过规模化的公益推广，将老年群体渴望体现社会价值，渴望体验“被需要的幸福”的全新认知，传递给公众。这样的互动方式不仅加深了桂格与消费者之间的联系，也进一步扩大了公益行动的影响力，为老年人的福祉贡献更大的力量。

随着中国老年人口占比的不断攀升，社会老龄化发展已迈入新阶段。品牌敏锐洞察到越来越多老人不再局限于简单的养老，而是开始从各方面寻找自己的存在价值。因此，敬老行动和观念的与时俱新显得尤为重要，精神关怀与物质援助对于老年人而言同样重要。

桂格正是深入洞察到中国老年群体逐渐发展的精神诉求，提出“被需要的幸福”这一全新的敬老观念。这一观念认为，孝敬老人既需要物质上的给予，也要赋予他们达成自我实现、甚至帮助他人的可能，正如此次桂格公益短片中一位老人的心声：“只要还有余力，我就会一如既往地走进湍流；续写我这本《老人与海》”。

作为国际燕麦营养专家，桂格始终坚持以消费者为中心，关注中国人的营养和健康问题。除此之外，桂格长期致力于本土公益事业，彰显其作为领先燕麦品牌的社会责任。

2024年，桂格继续秉承其公益传统，同时注入全新思考，着眼老年群体，并以其“被需要的幸福”展开全新公益行动。此次公益行动无疑是桂格品牌对于社会责任的又一次深刻践行，不仅展现了品牌对老年群体的人文关怀，也突显了其在引领和倡导社会价值上的积极作用。

此外，2015年至2020年期间，桂格持续参与百事公司发起的营养行动。2021年至2022年期间，桂格连续两年开展了儿童公益项目“这一碗，格外有爱”，旨在唤起消费者对欠发达地区儿童营养问题的关注。截止2022年3月，桂格品牌已为云南和贵州的贫困儿童提供近49万份燕麦产品，这一成果更是桂格及百事公司坚定履行“植根中国，服务中国，携手中国”这一长期承诺的体现。